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SHELL APUESTA AL HUMOR Y LA IDENTIDAD NACIONAL CON UN CRUCE ENTRE MIRTHA LEGRAND Y LIONEL SCALONI
En una jugada publicitaria que busca meterse de lleno en la conversación cotidiana de los argentinos, la marca Shell presentó una nueva campaña desarrollada junto a la agencia Don by Havas, donde confluyen dos figuras emblemáticas: Mirtha Legrand y Lionel Scaloni. La pieza propone un encuentro improbable pero cargado de guiños culturales: la conductora le acerca al director técnico una lista de convocados para el Mundial 2026.
La iniciativa fue impulsada por el equipo de marketing de Raízen, liderado por Carolina Wood, en conjunto con la agencia que encabeza Papón Ricciarelli, con el objetivo de reforzar el vínculo emocional de la marca con el público. El escenario elegido no es casual: una estación de servicio, presentada como espacio cotidiano donde confluyen historias, charlas y pasiones, en este caso atravesadas por el fútbol.
En el spot, el intercambio entre Legrand y Scaloni se construye a partir del humor y la complicidad. “Fijate la lista de convocados que armé, es la que va”, lanza ‘La Chiqui’, en una escena que sintetiza una práctica extendida en la cultura argentina: la de opinar, debatir y sentirse parte de las decisiones del seleccionado nacional.
Desde la agencia explicaron que la elección de los protagonistas apunta a reforzar un sentido de pertenencia: Legrand encarna a ese argentino que se involucra y opina con convicción, incluso en terrenos que exceden su especialidad. En esa línea, remarcaron que la campaña busca capitalizar un tema transversal como el fútbol para posicionar a la marca como parte activa de la vida diaria.
Así, la compañía se apoya en figuras de fuerte arraigo popular para instalar su mensaje en un terreno donde la emoción, la identidad y la conversación colectiva se entrelazan, con las estaciones de servicio como telón de fondo de ese punto de encuentro nacional.